Streamování v novém kabátě

Dotáhnout streamovací aplikaci na úroveň, jakou uživatelé čekají

Hlavním impulzem projektu byla snaha zbavit se omezení předchozího řešení. Prima chtěla vyřešit chybějící exkluzivní obsah, zastaralý design a slabý uživatelský zážitek, kvůli kterým aplikace sbírala negativní recenze.

S novou aplikací chtěla Prima+ svou streamovací službu posunout do současnosti, zacílit na užší segment trhu a nabídnout lepší produkt, který odpovídá očekáváním uživatelů i standardům oboru.

Lepší obsah, nové příjmy a žádný čas nazbyt

Pro prima+ bylo úkolem předělat stávající aplikaci tak, aby lépe odpovídala cílovému trhu a zbavila se nedostatků předchozího řešení. Hlavně bylo potřeba vyřešit problémy s kvalitou, které ji trápily: chybějící exkluzivní obsah, zastaralý design a slabé uživatelské rozhraní. Prima věděla, že musí zlepšit celkový uživatelský zážitek a přinést poutavý český obsah s důrazem na oblíbené seriály.

Kromě kvality chtěla Prima aplikaci také zpeněžit a rozšířit zdroje příjmů – z placeného obsahu i z reklamy v aplikaci. Hlavním zdrojem příjmů zůstával web, v aplikaci ale Prima viděla příležitost k dalšímu příjmu a novým možnostem růstu.

Rychlost uvedení na trh byla pro prima+ zásadní. Chtěla dohnat konkurenci a získat diváky, kteří svou ideální streamovací platformu teprve hledají. Chtěla se chopit příležitosti a oslovit uživatele, kteří na streamovacím trhu zatím nenašli to pravé.

Tři úrovně, platby v aplikaci a české seriály v hlavní roli

Jedním z hlavních cílů bylo odlišit prima+ od konkurence. Místo aby schovala všechen obsah za paywall, zvolila prima+ model předplatného se třemi úrovněmi – od bezplatné varianty až po verzi bez reklam. Pro nerušené sledování byly nutností platby přímo v aplikaci na iOS i Androidu. Exkluzivním obsahem chtěla oslovit diváky, které zajímá česká tvorba, hlavně české seriály, a přitom nabídnout dost možností pro různé potřeby.

Díky zaměření na českou tvorbu a různým variantám předplatného si chtěla Prima+ vybudovat na trhu jedinečnou pozici.

Strategický redesign

Soustředili jsme se na dvě oblasti: lepší design a uživatelský zážitek a komplexní vývoj. Náš designový tým aplikaci pečlivě předělal s důrazem na moderní vzhled, intuitivní navigaci a pohlcující uživatelský zážitek – a značku přitom zachoval.

Společný vývoj

Při vývoji Cleevio úzce spolupracovalo s backendovým týmem na straně klienta, aby aplikace běžela plynule a zmizela technická omezení předchozího řešení. Postarali jsme se, aby s každou novou kategorií exkluzivního obsahu – třeba Děti – byla připravená i architektura a všechno potřebné na pozadí.

Díky zkušenostem Cleevia Prima svou streamovací aplikaci úspěšně proměnila: má lepší design i uživatelský zážitek, komplexně vylepšenou technickou stránku a monetizaci, která funguje.