Influencerská aplikace jako přímá cesta k zákazníkům

Ke každé značce najít ty správné mikroinfluencery, ne jen ty nejhlasitější

Projekt vznikl z potřeby efektivního systému, který propojí značky s nejvhodnějšími mikroinfluencery podle různých preferencí a kritérií. Z dřívějších projektů, kde klient nechával testovat produkty, bylo vidět, že se k testování zdaleka nedostali všichni influenceři. Potenciál influencerů zůstával nevyužitý a řízení kampaní drhlo.

Chtěli jsme postavit platformu bez zbytečných překážek, kde značky snadno najdou influencery, kteří přesně odpovídají cílům kampaně, a začnou s nimi spolupracovat – aby byl marketing efektivnější a účinnější. Aplikace měla otevřít testování produktů všem influencerům a značkám dát spolehlivý způsob, jak naplno využít marketing přes mikroinfluencery.

Párování, které škáluje, a workflow, které se nerozsype

Hlavní výzva: aby se široká základna mikroinfluencerů a značky, které s nimi chtějí spolupracovat, dokázaly bez potíží propojit a pouštět se do kampaní, ze kterých mají něco obě strany.

Vyžadovalo to propracovaný párovací systém, který podle podrobných kritérií přiřadí ke značkám ty správné influencery a zároveň dá šanci co nejrůznějším influencerům. Po vývojové stránce šlo o to postavit spolehlivý, škálovatelný systém, který unese velký počet uživatelů i kampaní a zvládne složité workflow od založení kampaně přes schválení a registraci až po splnění úkolu.

Navíc musel vzniknout spolehlivý reporting, ze kterého značky vyčtou, co dělat dál – a to všechno tak, aby aplikace fungovala hladce a bez chyb pro influencery i firmy.

Mobil pro influencery, web pro značky a mezi nimi jeden párovací engine

Postavili jsme ucelený systém, který propojuje mikroinfluencery v mobilní aplikaci se značkami ve webové aplikaci a řeší cílení, zapojení i správu kampaní. Influenceři si v aplikaci vytvoří podrobný profil, kde uvedou své zájmy a sociální sítě, na kterých tvoří. Pokročilé párování je pak přiřazuje k relevantním kampaním, takže se vyberou přesně ti, kteří odpovídají kritériím značky. Značky tak mají se správou kampaní méně práce a influenceři si můžou za účast v marketingových akcích vydělat odměny.

Složitý projekt plný procesů jsme zkrotili intuitivním workflow přímo v aplikaci. Značka snadno založí kampaň, kterou kvůli kvalitě zkontroluje a schválí administrátor. Influenceři kampaně procházejí, registrují se do nich a plní úkoly, třeba příspěvek na sociální síti.

Pro značky jsme navíc postavili reporting, ve kterém sledují výkon kampaní a vyčtou z něj, co funguje. A dál ho vylepšujeme. Aplikace tak spojuje značky s mikroinfluencery a marketing je efektivní a výhodný pro obě strany.